Комплексный CRM-маркетинг на результат Среднее LTV клиентов >1 года
ak@j-partner.ru
Комплексный CRM-маркетинг
Снижаем стоимость привлечения клиента по всей воронке продаж просмотры рекламы → клики → заявки с сайта и автоворонок + звонки → квалификация заявок (→ приход в точку продаж) → первичная продажа → повторная продажа
Контекстная реклама: Яндекс Директ Таргетированная реклама: Вконтакте, Телеграм ↓ ↓ ↓ Сайты: страницы сайта, посадочные страницы, виджеты сбора контактов Автоворонки: Вконтакте, Telegram Отслеживание звонков через системы колл-трекинга ↓ ↓ ↓ Автоматическое сведение всех данных в CRM, включая оффлайн-конверсии (посещения точек продаж, квалификация лидов, первичная продажа, повторная продажа текущему клиенту)
Андрей Кудрявцев Основатель агентства "Junior Partner"
★ Зам. руководителя отд. маркетинга "Аквафор" aquaphor.ru ★ Разработал и запустил более 60 интернет-магазинов для дилерской сети "Аквафор" shop.aquaphor.ru ★ Руководитель отд. маркетинга ТОП-1 интегратора AmoCRM get8.ru / amocrm.ru ★ Директор филиала Envybox в Санкт-Петербурге envybox.io ★ Директор по маркетингу экскурсионного бюро Экскаватур экскаватур.рф
За счёт чего повышаем продажи клиентов
Фиксация клиентов и коммуникаций: CRM + IP-Телефония + Колл-трекинг
Сквозная аналитика до продаж: Яндекс Метрика + Roistat + Когортный анализ
#анализируйилиумри #метрика #аналитикс #конверсия
Таргетированная реклама: Вконтакте + Телеграм
#лидогенерация #конверсия #сегментация #cpc #cpm
Контент-маркетинг: Сайт + Соц. сети + Email/Sms рассылки
#контенткороль #продающиетексты #подогревклиентов
Конверсия сегментаций: Карты клиентов + Точки касаний + Сервисы повышения конверсии
#клиенты #customerjourneymap #сервисыконверсий
Аналитика отдела продаж: Скрипты + Допродажи + Повторные продажи + Сбор рекомендаций
#сервис #клиентынавсюжизнь #лояльность #b2c #b2b
ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА НА АУТСОРСЕ
Преимущества услуги в сравнении с сотрудниками в штате
Стратегия →Тактика →Результат
Опирайтесь на цифры результата = KPI (ключевые показатели эффективности), без них маркетинг не работает
1
Забудьте про бонусы и премии
Профессионалов мотивируют не премии и бонусы, а достижение KPI, ROMI и высокий NPS заказчика
2
Отсутствие "перекуров" и "трёпа"
Перестаньте тратить своё время и нервы на мотивацию штатных сотрудников. Работаем по KPI и NDA
3
Экономия ФОТ: от -44% до -52,5%
НДФЛ -13%, Пенс.страхование -22%, Соц.страх -3,9%, ОМС -5,1%, Травматизм от -0 до -8,5%
4
Экономия на сервисах
Работаем с различными сервисами и инструментами по эксклюзивным партнёрским договорам - цены ниже
5
Экономия на транзакциях
При оплате безналом на р/с нет транзакционных расходов, которые есть при выплате ЗП сотрудникам в штате
6
Фиксация клиентов и коммуникаций: CRM + IP-Телефония + Колл-трекинг
Основой прибыльного маркетинга является фиксация результатов. Фиксировать нужно все заявки + все звонки. Реализуем это в связке CRM + IP-Телефония.
CRM-система: Остановит потерю клиентов + напомнит о следующем шаге по каждому обращению = рост среднемесячной выручки до +90% за 6 месяцев.
IP-Телефония: Сохранит все коммуникации в компании в истории сделки + запишет все разговоры и отправит в CRM + перенаправит на других сотрудников, если первые не ответили вовремя = рост среднегодовой выручки до +60% за 8-12 месяцев.
Call-Tracking: Отследит звонки по разным источникам с помощью разных номеров телефонов. Позволит увидеть более и менее прибыльные рекламные каналы и разумно перераспределить бюджеты = рост среднеквартальной выручки до 200% за 1-4 месяца.
Продающий сайт с конверсией в заявки от 5%
Делаем под проект / продукт / услугу продающий сайт, целью которого является прямая продажа, либо сбор контактов.
Каждый продающий сайт должен отвечает на 3 вопроса: 1. Что здесь есть для меня и решения моей проблемы/потребности? 2. Какие ваши конкурентные преимущества, почему я должен выбрать Вас? 3. Почему я должен вам доверять?
Каждый продающий сайт должен "закрывать" человека на целевое действие здесь и сейчас. Для этого создаём очередь: предложение всегда должно быть ограничено по кол-ву + сроку доступности + возможностям компании качественно делать своё дело.
Продающий сайт возможно создать только после выделения целевых групп аудиторий и сегментации предложения под их проблемы / потребности. Лучшим вариантом выделения целевых групп будет текущий поток клиентов, который мы опрашиваем и сегментируем.
Включаем поток переходов заинтересованных людей = собираем "горячий" + "тёплый" спрос рынка на наш продукт.
Контекстная реклама - инструмент кратного роста для 100% бизнесов, если ваши конкуренты уже там. В любой рекламной кампании ВСЕГДА есть что докрутить и улучшить так, чтобы обойти конкурентов и забрать себе их кусок пирога.
Главное, что упускает бизнес - продажи не в контекстной или таргетированной рекламе, не в сайте или email-рассылке. Продажи всегда в цепочке касаний с клиентом, в пошаговом решении его потребности на всём пути: от первого контакта с нашим предложением (реклама, рекомендация, конференция, флаер у метро) до денег в кассе, которые клиент в очередной раз принёс нам.
На всех проектах используем профессиональные парсеры ключевых запросов начиная с конкурентного анализа и расширяя дальше по нашему семантическому ядру.
На всех проектах используем профессиональные бидеры для автоматического контроля ставок - мы практически всегда откручиваем по цене ниже, чем конкуренты.
Сквозная аналитика до продаж: Google Analytics + Яндекс Метрика + Roistat + Когортный анализ
Все ваши усилия в маркетинге будут как замок на песке, если не отслеживать показатели эффективности. Первая же волна перемен может разрушить всё что вы построили.
Аналитика показателей бизнеса - ключевой фактор успеха каждой бизнес системы. Если нет отслеживания и внедрённых изменений по итогу полученных аналитических данных - вы в лучшем случае остановились в развитии.
В зависимости от необходимой детализации показателей по проекту выбираем основную платформу и работаем в ней. Для небольших проектов подойдёт Яндекс Метрика, для средних и крупных используем Google Analytics + Roistat.
На старте каждого проекта простраиваем базовую воронку продаж и точек касания клиента с бизнесом, которую дополняем по факту полученных результатов. Чем детальней оцифрована воронка продаж, тем эффективней мы видим узкие горлышки бизнеса, которые нужно расширять, чтобы клиентов становилось больше и больше при тех же рекламных бюджетах.
Включаем поток переходов сегментированной целевой аудитории = парсим и нарезаем десятки сегментов ЦА + выделяем ключевые сегменты после теста + масштабируем сегменты с положительным ROI.
Таргетированная реклама - позволяет точечно охватить до 80% всей вашей аудитории. Показы по ней часто "холодные", поэтому лучше всего работают стратегии с подогревом спроса и прокладками в виде промо продукта/услуг или разогревающего контента.
Основные различия между площадками (vk, fb, instagram, ok) в сегментах аудитории и детализации настроек. Из каждой соц. сети можно получить клиентов, но какая-то из них может быть в разы выгодней по соотношению стоимость клиента / объём спроса в соц. сети.
Секрет успеха в таргетированной рекламе = регулярное тестирование новых сегментов аудитории + новых креативов / ярких уникальных предложений + точное отслеживание всех показателей до конечных денег в кассе.
Контент-маркетинг: Сайт + Соц. сети + Email/Sms/Viber рассылки
Контент - ключевой инструмент для доведения до покупки 98% аудитории, которая знает о вас, но "почему-то" до сих пор не купила.
Сила контента в изменении точки зрения потенциального клиента на ценность Вашего продукта.
Контент в ленте соц. сетей, блоге компании, емейл-рассылках / рассылках в соц. сетях, на партнёрских и сторонних ресурсах, на конференциях и вебинарах. Каждый вид контента нацелен на обучение заданной целевой аудитории и закрытие её возражений.
Контент, который попал в точку расшаривают, им делятся с друзьям и коллегами, о нём говорят. Такой контент отличное справляется с увеличением охвата и созданием спроса на ваши продукты / услуги.
Если перед вашим бизнесом стоит задача стратегического масштабирования потока клиентов, то первое чему необходимо уделить время - разработке контент стратегии и медиаплану под её реализацию. Дальше идёт методичная работа по реализации + корректировки с учётом анализа входных показателей эффективности.
Конверсия сегментаций: Карты клиентов + Точки касаний + Сервисы повышения конверсии
Конверсия - это кровь маркетинга, она есть в каждой транзации, каждом звонке, каждом рекламном объявлении, каждой эмоции в голосе оператора, в каждой точке касания Вашего бизнеса с клиентом.
Представьте, что после анализа потребностей целевой аудитории вы обновили заголовок на сайте и это принесло вам +20% к конверсии в заявки: было 50 заявок, стало 60 (на том же трафике). К тому же, после анализа продаж с момента обновления заголовка оказалось что на 7% подросла и конверсия в конечные покупки.
На реальных цифрах это может выглядеть так: Было: Заявок = 50 шт.; Средний чек = 5000 руб.; Покупок из заявок = 30%; Продаж = 15 шт.; Выручка = 75000 руб. Стало: Заявок 60 шт.; Средний чек = 5000 руб.; Покупок из заявок 32%; Продаж = 19 шт.; Выручка = 95000 руб.
По такой же же схеме работает планомерная работа над повышение конверсии во всех точках касаний бизнеса с клиентом: Анализируем текущие конверсии → Планируем+прорабатываем гипотезы и тестируем их на отклике клиентов → Замеряем полученные результаты и снова анализируем → Фиксируем итоги и повторяем цикл.